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stratégie

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positionnement

Que la finalité d'un site internet soit purement institutionnelle, utilement informative ou clairement commerciale, sa promotion s'intègre nécessairement dans une stratégie de communication.

De nombreux professionnels ont investi des budgets considérables dans cet outil et peu parmi eux ont obtenu les retours escomptés ou, en tout état de cause, proportionnels à leur investissement.

Dans la plupart des cas, la phase dite de " référencement " qui consiste précisément à apporter de la visibilité au projet, a été soit négligée, soit confiée à des prestataires manquant de maturité professionnelle dans la conduite d'un tel projet.
D'autre part, l'augmentation du nombre d'internautes effectuant leurs recherches directement sur les outils de recherches a rendu certaines méthodes de référencements obsolètes voire inopérantes.
Le temps des inscriptions massives pour obtenir des visites à tout prix est donc définitivement révolu même si des pratiques peu scrupuleuses (parce que pénalisantes à terme) d'inscriptions automatiques sur des milliers d'annuaires ont encore cours.
Le référencement se professionnalise et devient affaire de rigueur, de compétences et d'aptitude permanente à la veille technologique.

Dans le cadre d'une campagne de référencement sérieuse et pertinente, il faut désormais intégrer deux notions complémentaires : le référencement et le positionnement.
Le référencement consiste à inscrire le site dans les différents outils de recherche mis à disposition pour les recherches des internautes (moteurs, annuaires, portails).
Le positionnement visera l'optimisation du site jusqu'à l'obtention de sa présence dans la liste des résultats (de la 10ème à la 30ème position).

Aujourd'hui, en matière de référencement, les grands secteurs d'activité s'inscrivent dans un contexte hautement concurrentiel.
Jugez plutôt :

Le terme "immobilier" génère 67 000 000 de résultats sur Google.
Le terme "automobile" génère 128 000 000 de résultats sur Google.
Le terme "livres" génère 143 000 000 de résultats sur Google .
Le terme "dvd" génère 1 420 000 000 de résultats sur Google.
S'il est encore possible de positionner un site dans les premiers résultats, il faut pour cela mettre en œuvre une véritable stratégie de référencement pertinente et percutante.

En d'autres termes, seuls une optimisation manuelle, une veille permanente et un suivi rigoureux permettent de hisser un site et de maintenir sa position sur les outils de recherches.

Les actions de référencement et de positionnement consisteront donc à créer les conditions de possibilités et la mise en place inflexible de plusieurs exigences en matière d’optimisation.
Parmi elles et sans entrer dans les détails techniques, certaines sont absolument indispensables :

- le nombre de pages indexées ;
- la présence d'au moins un mot-clé dans le nom de domaine ;
- la présence réitérée et justifiée des mots-clés sur chaque page ;
- une structure de site privilégiant le HTML plutôt que le flash ;
- un contenu riche et mis à jour régulièrement ;
- la multiplication de nombreux liens externes de qualité pointant vers le site.

En guise de conclusion nous nous permettrons un conseil : le référencement d'un site représente un enjeu qu'il ne faut pas négliger.
Sa visibilité constitue une véritable valeur ajoutée à votre projet de communication et à sa pérennité.
Confiez-le à des professionnels, c'est le plus court chemin vers son succès.

Pour l’étude et la conduite de votre projet, nous vous proposons un audit gratuit de votre site, préalable à toute décision.